Eine Marke beginnt selten mit einem Logo. Sie beginnt mit einer Idee. Mit Begriffen wie modern, hochwertig, natürlich oder minimalistisch. Doch genau hier liegt eine der größten Herausforderungen im Brandingprozess: Jeder interpretiert diese Begriffe anders. Was für die eine Person modern wirkt, erscheint für eine andere vielleicht schon überholt.
Damit aus solchen abstrakten Vorstellungen eine klare visuelle Richtung entsteht, arbeiten wir im Design- und Brandingprozess mit zwei wichtigen Werkzeugen: Moodboards und Stylescapes. Beide helfen dabei, Ideen sichtbar zu machen – erfüllen aber unterschiedliche Aufgaben auf dem Weg zur Markenidentität.
Moodboards: Der kreative Startpunkt
Moodboards sind häufig der erste visuelle Schritt in einem Branding-Projekt. Sie sammeln Inspirationen und geben einer Marke erste visuelle Impulse.
Typische Bestandteile eines Moodboards sind beispielsweise Bilder, Farbwelten, Typografie-Inspirationen, Materialien oder grafische Formen. Diese Elemente stehen oft relativ frei nebeneinander und sollen vor allem eine bestimmte Stimmung vermitteln.
In dieser Phase geht es bewusst um Offenheit. Welche Atmosphäre passt zur Marke? Soll sie eher reduziert und elegant wirken oder lebendig und dynamisch? Moodboards helfen dabei, solche Fragen visuell zu erkunden und ein gemeinsames Gefühl für die mögliche Markenwelt zu entwickeln.
Kurz gesagt: Moodboards schaffen Orientierung, ohne bereits Designentscheidungen festzulegen.
Stylescapes: Die strategische Designrichtung
Der nächste Schritt im Prozess ist das Stylescape. Hier wird aus Inspiration eine klarere visuelle Linie.
Während Moodboards eher Stimmungen zeigen, kombinieren Stylescapes ausgewählte Elemente zu einem Gesamtbild. Farben, Typografie, Bildstile und grafische Elemente werden bewusst zusammengestellt, sodass bereits eine konkrete Designrichtung erkennbar wird.
Ein Stylescape kann beispielsweise enthalten:
- definierte Farbpaletten
- ausgewählte Typografie oder Schriftstile
- Bildwelten und fotografische Stilrichtungen
- grafische Elemente oder Muster
- Illustrations- oder Icon-Stile
- beispielhafte Anwendungen wie Website-Layouts oder Social Media Designs
Damit zeigt ein Stylescape bereits, wie eine Marke visuell auftreten könnte – noch bevor das eigentliche Logo oder Designsystem entwickelt wird.
In vielen Projekten entstehen mehrere Stylescapes mit unterschiedlichen kreativen Ansätzen. Gemeinsam mit dem Kunden wird anschließend entschieden, welche visuelle Sprache die Marke am besten transportiert.
Struktur für kreative Prozesse
Der Einsatz von Moodboards und Stylescapes bringt Struktur in kreative Brandingprozesse und stellt sicher, dass „die gleiche Sprache gesprochen wird“. Ideen werden früh sichtbar, Richtungen lassen sich besser vergleichen und Entscheidungen können fundierter getroffen werden.
Das erleichtert nicht nur die Zusammenarbeit zwischen Agentur und Kunde, sondern reduziert auch Missverständnisse im späteren Designprozess.
Das Ergebnis: ein Branding, das nicht nur ästhetisch überzeugt, sondern auch strategisch durchdacht ist.
Kurz gesagt: Inspiration eröffnet Möglichkeiten – eine klare visuelle Richtung macht daraus eine starke Marke.
Sie planen ein Branding oder Rebranding?
Lassen Sie uns gemeinsam die visuelle Richtung Ihrer Marke definieren – von der ersten Inspiration bis zur klaren Designstrategie.
